Das Landrush-Verfahren ist eine Registrierungsphase beim Start einer neuen Domainendung (nTLD/gTLD), die in der Regel nach der Sunrise-Phase und vor der allgemeinen Verfügbarkeit (General Availability / „GA“) liegt. In der Landrush-Phase können alle Interessenten (auch ohne Markenrechte) begehrte Domainnamen frühzeitig beantragen – häufig zu höheren Preisen und mit besonderen Vergaberegeln, wenn mehrere Personen dieselbe Domain wollen.
Einordnung: Typische Launch-Phasen bei neuen nTLDs
Viele Registries nutzen beim Start einer neuen Endung einen „Launch-Plan“, der (je nach Registry) so oder ähnlich aufgebaut ist:
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Sunrise: Zeitraum für Markeninhaber (meist über TMCH/SMD).
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Landrush oder Early Access (EAP): Frühe öffentliche Phase für alle, häufig kostenintensiver.
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General Availability (GA): Reguläre Registrierung für alle nach „First Come, First Served“.
Wichtig: Landrush vs. Early Access Program (EAP)
In den letzten Jahren wird das klassische „Landrush-Verfahren“ bei vielen Endungen ganz oder teilweise durch ein Early Access Program (EAP) ersetzt bzw. ergänzt:
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Landrush (klassisch): Anträge werden in einem Zeitraum gesammelt. Bei Mehrfachbewerbungen entscheidet häufig ein Vergabeverfahren (z.B. Auktion) oder ein festgelegter Registry-Mechanismus.
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EAP (häufiger Standard): Die Registrierung ist sofort möglich, aber mit einem zusätzlichen Early-Access-Aufpreis, der typischerweise täglich sinkt (z.B. über 7 Tage), bis GA beginnt. Wer früher dran ist, zahlt mehr – wer wartet, zahlt weniger (trägt aber das Risiko, dass der Name weg ist).
Funktionsweise des Landrush-Verfahrens
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Offene Teilnahme: Landrush ist grundsätzlich für alle Interessenten offen (ohne TMCH-Pflicht).
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Höhere Gebühren: Landrush/EAP ist oft teurer als eine spätere Standardregistrierung.
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Mehrfachbewerbungen: Bei stark nachgefragten Domains sind Mehrfachbewerbungen üblich – dann entscheidet je nach Registry ein Vergabe-/Auktionsverfahren oder ein definierter Zuteilungsmechanismus.
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Registry-Regeln beachten: Jede Registry kann Landrush/EAP anders ausgestalten (Laufzeit, Preise, Premium-Namen, Vergabeprozess).
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Fristen: Landrush/EAP ist zeitlich begrenzt – rechtzeitige Planung ist wichtig.
Vorteile
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Früher Zugriff: Chance, begehrte Begriffe vor GA zu sichern.
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Strukturierter Prozess: Bei hoher Nachfrage gibt es klare Vergaberegeln (statt „Zufall“ beim GA-Start).
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Strategischer Vorsprung: Unternehmen können Produkt-, Kampagnen- oder Branchenbegriffe früh reservieren.
Nachteile / Herausforderungen
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Kosten: Landrush/EAP kann deutlich teurer sein als GA.
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Keine Garantie: Trotz Antrag/Teilnahme ist der Erhalt der Wunschdomain nicht sicher.
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Preis-/Regel-Komplexität: Premium-Listen, EAP-Stufen oder Auktionsregeln unterscheiden sich je nach Endung.
Strategie-Tipps
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Prioritäten setzen: Welche Domains sind wirklich geschäftskritisch (und rechtfertigen Landrush/EAP-Kosten)?
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Budget festlegen: Gerade bei Mehrfachbewerbungen/Auktionen ein Maximalbudget definieren.
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Alternativen planen: Schreibvarianten, Bindestriche, Zusatzbegriffe oder andere passende Endungen vorbereiten.
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Launch-Kalender beobachten: Starttermine und Phasen unterscheiden sich je Registry/Endung.
Aktueller Bezug: Viele neue Endungen in den kommenden Jahren
Mit der nächsten Bewerbungsrunde für neue gTLDs (ICANN) wird wieder eine größere Zahl neuer Endungen erwartet. Der Bewerbungszeitraum für neue TLDs ist vom 30. April bis 12. August 2026. Erst danach wird bekannt werden, welche neuen TLDs kommen könnten. Wichtig dabei: Zwischen Bewerbung, Delegation und dem späteren öffentlichen Start einer Endung liegen in der Praxis oft Monate bis Jahre. Sobald konkrete Endungen und Launch-Pläne veröffentlicht sind, werden Landrush/EAP-Details (Start, Dauer, Preise, Vergaberegeln) pro Endung festgelegt.
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